山西宇达：青铜铸就财富故事

来源： www.ccdy.cn 作者：程丽仙 中国文化报 文化传播网

    山西宇达集团公司是国内目前规模最大的以创意设计制作青铜雕塑、青铜礼品、青铜艺术品和青铜旅游纪念品为主的大型文化产业企业，位于山西省运城，成立于1992年，拥有资产1.08亿元。2003年，公司一举通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理认证三项国际认证，是全球同行业中首家通过三项一体化认证的企业并拥有自营进出口权。集团所属的宇达青铜文化产业园建在运城夏县，占地300亩，是我国目前唯一的一个青铜文化产业园区，全国知名的青铜雕塑制造基地，2006年被授予"国家文化产业示范基地"称号。
     关公铜像起步　瞄准高端市场
     运城是"中华武圣"关云长的故里，宇达抓住这一特有的文化资源，策划生产了具有地域文化特色的"关公故里关公铜像"，开始了他们的创业之路。经过不断地创意、开发，宇达牌"关公故里关公铜像"的品种已多达60种，并且全部申报了外观实用专利。通过市场的历练及特色化的市场营销，目前"关公故里关公铜像"已成为山西省乃至全国的一张文化名片，是国内赠送世界各地政要商贾的热门礼品。关公铜像系列产品累计销售已超过5亿元，创造了一个把历史文化资源转化为文化产品进而产生巨大经济效益与社会效益的神话。
     在奠定下良好的基础之后，宇达把目光瞄准了高端产品市场，2004年开始经营青铜艺术品收藏品，以规模优势开国内青铜雕塑艺术品市场之先河，成立了宇达雕塑家画廊，组织国内外著名雕塑家及其作品从制作到上市进行整体策划运作。比如，宇达全部承接、制作了美国当代著名雕塑家吴信坤的雕塑艺术品，并成为其国内的代理运营商，在中国美术馆举办吴信坤雕塑展，引起轰动。不久前，宇达与中国国际友谊博物馆合作，成功高仿了其馆藏的31种外国元首赠给中国领导人的国礼极品，限量推向海内外市场。
     紧扣重大事件　开发青铜礼品
     宇达秉承"与时俱进"的时代精神和"创造市场"的经营理念，紧扣重大历史事件，进行青铜礼品策划开发，反映时代风貌。如1993年毛泽东主席诞辰100周年、1997年香港回归等，宇达均有针对性地进行策划和创意，推出的青铜艺术礼品掀起市场销售热潮。2007年，宇达受北京2008奥运景观雕塑大赛组委会委托，承制了60组（套）奥运景观雕塑作品。
     另外，宇达集团承接制作的青铜艺术礼品还包括：国家财政部等10余个部委的对外交流专用礼品；武汉、乌鲁木齐等市政府和海尔集团、深圳发展银行等著名企业的专用礼品；西藏博物馆、鄂尔多斯博物馆等授权承制的青铜文物复仿制品；出口德国、美国等10余个国家的青铜艺术印章、个性化礼品等。
     延伸产业链　走产业化之路
     宇达集团不满足在青铜艺术礼品市场取得的成功，他们坚持"专业化与差异化"的企业发展战略，1996年开始尝试开发不同的产品类型。首先是设计制造大型青铜城市雕塑；其次，抓住国内旅游升温的契机，适时设计制作出精致小巧的、专供各大旅游景点的青铜旅游纪念品。
     到目前为止，宇达集团能够设计、制造大到青铜雕塑、中到青铜礼品艺术品、小到青铜旅游纪念品一系列青铜文化产品，形成了一条完整、专业的青铜文化产业链。
宇达的青铜文化产业化之路一直贯彻着"企业即家业，产品如人品"的企业经营战略，短短10年时间，宇达制造的巨型、大型、中型青铜雕塑多达300余尊，安装在全国30个省、市、自治区。如著名艺术家韩美林设计雕塑、宇达制造的巨型铜雕《五云九如》，安装在广州新白云机场，长达78米，创造了全国最长的青铜雕塑纪录；由著名雕塑家何鄂设计雕塑、安装于内蒙古鄂尔多斯市的巨型铜雕《成吉思汗雕塑群》，用铜量高达480吨，创造了全球青铜雕塑之最。此外，还制作了《中华世纪鼎》（安装于中央电视台），为中国驻德国大使馆制作了《中华大雄狮》，为中国驻新加坡大使馆制作了《朱雀》，为杭州滨江区制作了高达48米的铜雕《钱江龙》，为南京秦淮河畔制作了长达60米的《秦淮流韵》，等等。
     宇达在稳步开发经营青铜雕塑、礼品、艺术品和旅游纪念品的同时，不断整合优秀的文化资源，建设了韩美林雕塑艺术馆、中国古代科技博物馆、宇达青铜艺术礼品展览馆、国礼极品展览馆等艺术展览馆，每年有近3万名游客来游览，接受青铜文化的陶冶。
     据宇达总经理卫恩科介绍，宇达正在筹建国内规模最大的一座大型青铜雕塑工房，为来自海内外的雕塑家提供创作雕塑的理想场所，充分发挥宇达青铜雕塑高水准制造这一核心竞争优势，还将举办全球青铜雕塑艺术节，把宇达的青铜文化产业在国际市场做强做大。
     点评：山西宇达集团公司以青铜铸就了自己的成功之路，其中值得借鉴之处甚多。首先，他们充分利用了地域文化资源的影响力，凭关公铜像打开高端礼品市场，为后来的发展打下坚实基础。其次，宇达能紧跟时代发展，在产品中反映当代重大历史事件，体现了企业的时代感和社会责任感。再次，注重产品开发，形成了一个完整丰富的产品结构，并筹建了若干雕塑展览馆和大型雕塑工房，实现产业链的延伸。当然，也离不开企业的经营理念和独到眼光，通过国际认证、取得自营进出口权、申报外观实用专利等举措都成为他们成功路上的推动力。　（点评人：程丽仙）